10月28日晚，三丽鸥在中国官方微博发布道歉声明。此次道歉源于该品牌与最近热播的日剧《VIVANT》推出联名商品引发的争议。这部日剧将中国人描绘成残暴的施暴者，同时美化日本自卫队情报人员为正义的反击者。剧中还出现了侵华日军曾使用过的酷刑，如断指、刺刀刺穿腹部等情节，这些内容被嫁接到现代中国人的形象上，引起公众强烈不满。
三丽鸥旗下的Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等IP深受年轻人喜爱，但这次与争议剧集的合作却让人感到不解。更令人困惑的是，这份道歉声明仅在中国社交平台上可见，而日本总部官网及官方社交平台并未发布相应声明。今年上半年，三丽鸥在中国市场的收入达到7.81亿元人民币，这似乎表明该公司更多是出于商业考虑，而非真正意识到问题所在。
《VIVANT》在TBS黄金档播出，由一线演员主演，并获得多家头部企业的商业支持。这种精心包装的历史扭曲比直接宣传更为危险，因为它让观众在不知不觉中接受了错误的历史设定。三丽鸥的联名合作客观上也成了这一叙事的一部分，将可爱的IP用于抹黑他国的行为，使伤害被包装成无害的消费品。
三丽鸥自创立以来一直通过角色传递关怀与联结的价值理念，致力于人人和睦相处的企业愿景。创始人辻信太郎每年还会在公司旗下月刊发表反战寄语。然而，当这样一个以和平起家的品牌开始与美化暴力的内容合作时，不仅背叛了市场，也背离了自己长期坚持的理念。
Hello Kitty作为三丽鸥最知名的IP之一，其设计特征是没有嘴巴，象征着倾听者，不评判、不站队。尽管玩偶本身可以没有嘴巴，但品牌必须有明确立场。消费者喜欢这些可爱的毛绒玩具，不仅仅是因为它们的外表，更是因为背后代表的善意与温度。一旦这种善意被用来为恶意站台，再可爱的玩偶也无法掩盖背后的真相。
